(電子商務(wù)研究中心訊) 近年來，家電市場(chǎng)一直呈現(xiàn)線上線下“冰火兩重天”的現(xiàn)象。進(jìn)入2016年，經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步下行，線下市場(chǎng)零售量、額下滑趨勢(shì)仍未好轉(zhuǎn)，尤其是大家電線下市場(chǎng)下滑明顯。而記者在日前召開的第七屆家電網(wǎng)購(gòu)高峰論壇上了解到，2016上半年，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)依然逆市增長(zhǎng)，大家電增幅均在40%以上，出現(xiàn)了截然不同于線下的繁榮景象，線上線下大家電市場(chǎng)上演“冰與火之歌”。1
8月9日，由工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局指導(dǎo)，工業(yè)和信息化部賽迪研究院、中國(guó)電子報(bào)社主辦的第七屆中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)高峰論壇在北京隆重舉行。論壇同期發(fā)布了《2016上半年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》)。
《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》顯示，2016上半年，平板電視營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)43.7%，空調(diào)增長(zhǎng)60%，冰箱增長(zhǎng)42%，洗衣機(jī)增長(zhǎng)40.8%，熱水器、油煙機(jī)、嵌入式廚電等產(chǎn)品增長(zhǎng)則均在50%以上。而根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司的線下零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2016年上半年，彩電零售額同比下滑15.4%，空調(diào)零售額同比下滑5.8%，冰箱零售額同比下滑7.8%，洗衣機(jī)零售額同比下滑2.9%。
《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》顯示，彩電市場(chǎng)在一些互聯(lián)網(wǎng)品牌“硬件免費(fèi)”營(yíng)銷活動(dòng)的助推下，價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)。與整體彩電市場(chǎng)“量增額減”的局面不同，線上市場(chǎng)量、額均增，但銷售額的增幅小于銷售量，線上均價(jià)也創(chuàng)下了新低。2016上半年，創(chuàng)維(創(chuàng)維+酷開)、樂視、海信三家企業(yè)線上銷量均在百萬臺(tái)以上，占據(jù)近43%的市場(chǎng)份額，與其他企業(yè)拉開差距，品牌格局呈現(xiàn)“3+N”現(xiàn)象。外資品牌的空間進(jìn)一步被互聯(lián)網(wǎng)品牌擠壓，僅索尼躋身銷售額前十。
空調(diào)市場(chǎng)2016上半年出現(xiàn)回暖跡象，反映到線上更為漂亮?！都译娋W(wǎng)購(gòu)報(bào)告》顯示，2016上半年，空調(diào)線上市場(chǎng)在整體市場(chǎng)中的銷售額滲透率已經(jīng)達(dá)到18%。品牌方面，格力繼續(xù)擴(kuò)大在電商市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)力，穩(wěn)居首位；奧克斯緊隨其后，并繼續(xù)力壓美的一頭；TCL表現(xiàn)搶眼，首度在零售額份額上與海爾并駕齊驅(qū)。
2016上半年線上冰洗市場(chǎng)品牌格局相對(duì)穩(wěn)定。冰箱方面，海爾、美的、西門子和容聲組成的第一陣營(yíng)零售額份額接近60%，品牌集中度進(jìn)一步提升。其中海爾的零售額市場(chǎng)占比提升至21%，比排名第二的美的高出5個(gè)百分點(diǎn)。外資品牌中三星冰箱的零售額同比增長(zhǎng)127%，是前十位品牌中增長(zhǎng)最快的，松下則表現(xiàn)不佳，是前十位品牌中唯一零售額出現(xiàn)下滑的企業(yè)。洗衣機(jī)方面，零售額前5名中，國(guó)內(nèi)品牌小天鵝、海爾、美的和TCL占據(jù)了4席，曾經(jīng)在2015年表現(xiàn)搶眼的三星跌出了前十。
此外，《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》顯示，2016上半年，無論從零售量還是零售額角度，平板電視線上銷售占整體彩電市場(chǎng)的比重均已超過30%，這被認(rèn)為是家電渠道“電商化”的一個(gè)里程碑事件。
中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)高峰論壇是全面反映我國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)新特點(diǎn)、新趨勢(shì)的唯一年度行業(yè)盛會(huì)，迄今為止已成功舉辦七屆，品牌影響力逐年擴(kuò)大。會(huì)上，嘉賓圍繞“從價(jià)格到品質(zhì)，家電網(wǎng)購(gòu)做什么”等電商領(lǐng)域的熱點(diǎn)議題展開深入探討。
此外，本次論壇以全國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，依據(jù)政府權(quán)威部門、著名研究機(jī)構(gòu)分析數(shù)據(jù)，綜合網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者、百名家電電商經(jīng)理人對(duì)品牌、產(chǎn)品的全方位評(píng)價(jià)，隆重評(píng)選出了2016年上半年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)受歡迎品牌，以及2016年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)爆品王。創(chuàng)維、海信、海爾、美的、夏普、長(zhǎng)虹等領(lǐng)先企業(yè)榮獲大獎(jiǎng)。(來源：中國(guó)家電網(wǎng)）
